El crecimiento de los comercios chinos en la Argentina dejó de ser una novedad para convertirse en un fenómeno consolidado. Lo que comenzó con supermercados de cercanía se expandió rápidamente hacia rubros como bazares, tiendas de diseño y artículos para el hogar.
A eso se suma el fuerte avance del comercio electrónico, donde plataformas como Shein y Temu ganaron popularidad entre los consumidores locales por sus precios competitivos y su constante renovación de productos. En ese escenario de cambio en los hábitos de consumo, una de las cadenas más reconocidas del retail global prepara su llegada al país.
MINISO, EL GIGANTE CHINO QUE ABRIRÁ 100 LOCALES Y DARÁ EMPLEO A MÁS DE 800 PERSONAS EN ARGENTINA
Se trata de Miniso, la firma china que confirmó un ambicioso plan de desembarco en la Argentina con una inversión de 50 millones de dólares.
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Miniso llega a la Argentina con una inversión millonaria y abrirá 100 locales
Foto: Reuters (Maxim Shemetov)
El proyecto contempla la apertura de 100 locales en los próximos cinco años y la generación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo, en una apuesta fuerte por un mercado que, pese a las dificultades económicas, sigue mostrando oportunidades para propuestas innovadoras y de precios accesibles.
Fundada en 2013 en Guangzhou, Miniso logró posicionarse a nivel global con un modelo de negocio basado en el diseño atractivo, la funcionalidad y el bajo costo. Actualmente, la compañía tiene presencia en más de 112 países, con una red de más de 7.700 tiendas y una base de clientes que supera los 1.000 millones.
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Miniso abrirá su primer local en la peatonal Florida y apunta al público joven
Foto: Reuters (Maxim Shemetov)
Su crecimiento se apoya en una estrategia clara: ofrecer productos que se vuelven tendencia en redes sociales, con una rotación constante que incentiva el consumo frecuente.
EL PLAN DE DESEMBARCO EN EL PAÍS Y LAS PRIMERAS APERTURAS
El inicio de las operaciones en la Argentina tendrá como epicentro la Ciudad de Buenos Aires. El primer local oficial abrirá a fines de abril sobre la peatonal Florida, una de las zonas más transitadas del microcentro porteño, elegida estratégicamente para maximizar la visibilidad de la marca desde el primer día.
A esta apertura se sumará, durante mayo, el desembarco en el DOT Baires Shopping, donde la empresa instalará su primera tienda dentro de un centro comercial. Este local tendrá unos 500 metros cuadrados y estará ubicado en la planta principal, funcionando como tienda insignia en el país.
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Expansión en shoppings: Miniso tendrá tiendas en DOT y proyecta desembarcar en Unicenter
Foto: Reuters (Maxim Shemetov)
El plan también incluye una futura sucursal en Unicenter Shopping. Si bien el contrato aún no está completamente cerrado, ya se anticipa la llegada de la marca en ese espacio, lo que confirma la estrategia de posicionarse en los principales polos comerciales del Área Metropolitana.
Los locales tendrán superficies que irán de los 200 a los 600 metros cuadrados, combinando tiendas a la calle con presencia en shoppings y, a futuro, en espacios de alta circulación como aeropuertos. Durante el primer año, la expansión se concentrará en la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano bonaerense, para luego avanzar hacia otras ciudades del país.
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UN MODELO DE CONSUMO BASADO EN TENDENCIAS Y LICENCIAS GLOBALES
Uno de los pilares del éxito de Miniso es su capacidad para adaptarse rápidamente a las tendencias. La empresa renueva gran parte de su catálogo mes a mes, manteniendo al mismo tiempo líneas de productos que se vuelven clásicos entre sus clientes. Esta dinámica genera una experiencia de compra que invita a volver constantemente a las tiendas.
Con productos virales y licencias globales, Miniso busca conquistar el mercado argentino
Foto: Reuters (Maxim Shemetov)
Además, la marca se apoya en alianzas con franquicias internacionales que tienen gran llegada al público joven. En sus góndolas se pueden encontrar productos con licencias oficiales de Disney, Marvel, Barbie, Sanrio, Pokémon y otras marcas reconocidas a nivel mundial, lo que potencia su atractivo.
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En paralelo, la compañía planea instalar entre tres y cuatro “tiendas bandera” en el país. Estos espacios tendrán mayor superficie, un diseño diferencial inspirado en locales de ciudades como Madrid, París, Nueva York y Ciudad de México, y ofrecerán una experiencia más completa. La tienda modelo prevista para la Argentina será, incluso, la primera de este tipo en América Latina, con sectores temáticos y más de 5.000 productos disponibles.
Con consumidores cada vez más conectados a las tendencias internacionales y en busca de opciones accesibles, la llegada de este tipo de propuestas podría marcar un nuevo capítulo en la evolución del retail local y el desafío de reinventarse para los comerciantes argentinos.
Con información de Canal 26, editada y redactada por un periodista de ADNSUR